Il New Yorker mette a profitto gli archivi. Ha realizzato un'applicazione per iPad contenente articoli e immagini sulle partite di baseball dal 1929 al 2011. A seguire è stata pubblicata una "golf collection" (segnalazione via Felix Salomon, Reuters). Le iniziative, sponsorizzate da grandi aziende come United Airlines e Bmw, sono caratterizzate da costi marginali decisamente più bassi rispetto a soluzioni analoghe su carta stampata.
I giornali dispongono un patrimonio sociale - fatto di dati, intenzioni, voci - più ricco rispetto a player come Google e Facebook, sopratutto perché a questi manca la prospettiva storica. Dunque la memoria come fonte di ricavi e come vantaggio competitivo.
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